艺术涂料热潮杀到

点击数：614 发布时间：2016年1月3日 来源：

    摘要：艺术涂料不同于市场上普通装饰涂料，他们属于不同品类，艺术涂料更适宜中高端路线，更注重满足消费者对精神、视觉、品味的追求。希望把中国艺术涂料涂装行业早日带入国际艺术涂料涂装大市场，实现艺术涂料的中国梦、国际梦。

2015年上半年结束，涂料行业上半年整体增速仅0.9%，首次并且大大的低于已经放缓的GDP增速；产量及产值环比增长率均成下降趋势，尤其4、5两月同比出现负增长；受当下诸多不利因素影响，行业企业在销售增长上纷纷感受到了前所未有的巨大压力，规模型主流领先企业上半年大多持平或仅仅实现微增长。
在哀鸿遍野的中国涂料市场，有着这样一群人，他们积极乐观，多年的沉淀一朝迎来爆发期，2015年以来，艺术涂料迅速走红全中国，各大涂料品牌加强艺术涂料宣传与推广，也涌现出许多艺术涂料新品牌。2015中国国际涂料博览会上，嘉宝莉艺术涂料产品珐蓝邸亮相6月上海的中国涂博会，9月嘉宝莉艺术涂料馆建成开业，开启全屋艺术质彩漆定制服务；同在建博会上，广东千色花化工推出MP7墙面艺术漆品牌，专注于高端艺术涂料产品研发和创新；9月29日，意大利TASSANI在中国顺德隆重举行“意大利TASSANI战略投资规划暨中国分公司成立剪彩仪式”新闻发布会，并宣布首期投资300万欧元在中国新建生产研发基地，大举进击中国艺术涂料市场；立邦、巴德士、美涂士、华隆、三棵树等都相继推出了艺术涂料，艺术涂料市场热火朝天。
有业内人士指出，中国涂料市场已经开始饱和，内生增长的空间日益有限。因此，未来市场的主要增长不再依赖于扩张渗透，也不再是依靠传统涂料市场来挖掘利润增长点，更有可能是通过产品结构调整、产品质量升级以及消费者趋优消费达成。作为新品类的艺术涂料，正符合当下及今后市场消费趋势。
顺应趋势，中国涂料行业协正引领艺术涂料走上正轨。2014年11月4-6日，中国涂料工业协会艺术涂料涂装分会成立大会暨第七届中国墙艺论坛在北京召开，来自全国60家艺术涂料、涂装企业齐聚京城，共同见证中国艺术涂料行业这一盛事，共同探讨与共商中国艺术涂料行业未来发展趋势和施工工艺。经历3年筹备，艺术涂料终于有了自己的“名分”。
    为什么艺术涂料今年会那么红火？
    1、房地产市场回暖乏力涂装业务备受影响
随着黄金十年的逝去，中国房产市场极速下滑，除了北上广深等一线城市依旧涨幅明显、交易火爆外，大部分三四线地区的房地产遇冷，从而影响了家庭装修、房地产工程等市场，涂料行业作为与房地产行业息息相关的产业，受房地产市场变化影响而影响，这让许多涂企要找到新的增长点来弥补原有市场的损失；艺术涂料的单笔消费高营业额，让许多大牌涂料所重视并加强市场教育，中小企业也随之跟进，形成了火热的氛围。
    2、传统涂料的成本不断上升，利润降低
随着涂料原材料价格的不断走高、中国人力成本不断增加以及市场推广等成本也在提升的情况下，产品售价却难以大幅提高，造成利润降低，需要一个新的利润点来支撑原有传统产品的利润降低，而艺术涂料可以解决这一问题。
    3、市场同质化严重，价格战此起彼伏
    4、生活水平提高，对个性化需求强烈
家庭装修的预算随着人民生活水平的逐步提高也提升，以上海为例，10年前的每平方米装修预算为1000元，现在几乎翻倍（按实际面积计算），除了装修工人的成本上升因素外，关键是对装饰材、装饰效果的要求提高，出于生活水平和收入的提升；因此对墙面装饰的需求也有了新的要求，壁纸由于装饰效果好、丰富的选择，而被许多消费者所接受，大部分壁纸的售价高于了涂料，甚至别墅等高端住宅使用壁纸已经超过了涂料，这不得不让涂料从业者反思，追求产量还是追求个性化？大产量代表了低毛利，个性化与高毛利对等，拥有这2大法宝，涂料企业能更健康发展，但让涂企去做壁纸显然不是主流，因此能与壁纸媲美个性化和装饰效果的艺术涂料大有市场。
    5、硅藻泥的红火带来的边际效用
硅藻泥品类近几年来的突飞猛进，抢占了不少市场，这让许多涂料人在看不起之余，也有一丝担忧，明明没什么技术含量的玩意，为什么能卖那么高的价格，关键还有很多消费者愿意买？这不科学啊！殊不知这是一个拼“颜值”的年代，偶像派大于实力派，消费者是不管什么技术含量，真真假假，看的是表面装饰效果，听得是市场发声；硅藻泥的低技术门槛、高消费、高毛利让许多涂企看到了机会，前一阶段推出了不少硅藻泥涂料，但市场反应并不明显，看来还是只有在装饰效果更高一筹的艺术涂料能与硅藻泥一分高下。
    6、从卖产品转变为服务
二手房翻新的需求在逐渐在扩大，但刷新服务不能仅限于平质乳胶漆，否则对于大部分翻新需求的消费者来说，并没有得到显著的装饰提升，虽然大部分涂料企业、经销商都已了解市场的风向在变，服务需求远大于产品需求，但如果没有好产品，同样无法提供更好的服务，而艺术涂料相比传统涂料的装饰效果提升，以及对服务更大的依赖，因此艺术涂料成为二手房翻新市场上最需要的产品与服务。
    正确把握艺术涂料热 做大市场
艺术涂料不同于市场上普通装饰涂料，他们属于不同品类，艺术涂料更适宜中高端路线，更注重满足消费者对精神、视觉、品味的追求。这种鲜明的产品差异化，使得艺术涂料与普通涂料产品的受众群体和竞争范围没有太大的冲突，也为经营艺术涂料的发展提供了充足的市场条件。
但从头梳理艺术涂料的发展轨迹会发现，下这样的结论太想当然了。既然是概念性产品，艺术涂料是经历过热炒和流行的，并且在墙纸、硅藻泥等壁材出现之前独领风骚了好几年，然而最终却败在了产品泛滥、利润透明和价格竞争上。因此目前的发展和讨论热度，不得不让人疑虑其是否会重蹈覆辙，难以为继。
另一方面，由于艺术涂料生产技术上的高要求和专利限制性，导致艺术涂料在国内的发展仍然没有形成体系，市场内流动的艺术涂料品牌也大多是进口的外国品牌。再加上定位中高端的高冷形象，使得艺术涂料的价格远高于普通的家装涂料，在产品本身的竞争中就处于了劣势。更何况现在涂料行业的竞争已不仅是产品之间的竞争，还有市场与市场的竞争(红星美凯龙、居然之家、月星、百安居、喜盈门等高端建材市场和当地传统建材市场、建材沿街店面竞争)。而艺术涂料的高端形象使其很难屈尊纡贵地在传统低端的建材市场入驻，这样就大大缩减了消费群体的受众范围。
在中国涂料工业协会艺术涂料涂装分会成立大会上，中国涂料工业协会会长孙莲英致辞对艺术涂料分会提出了四个希望：希望抓好涂装工的技能培训工作，进一步推动中国艺术涂料涂装的技术进步和管理现代化、专业化；希望促进行业发展，整顿市场秩序，规范行业行为，保护企业合法权益；希望艺术涂料生产企业向涂料功能性、环保性方向发展，符合国家环境政策发展需要；希望把中国艺术涂料涂装行业早日带入国际艺术涂料涂装大市场，实现艺术涂料的中国梦、国际梦。
孙莲英会长的四点希望为中国艺术涂料市场做出正确指引，当下的艺术涂料热，还需把握市场需求，找准定位，严格把控研产销。在研发上根据中国市场需求的产品、加强施工服务与品质、提高专卖店的形象展示与体验，并能与互联网结合，与传统涂料形成品类互补，弥补市场不足，并将市场蛋糕做大。